半岛当谈到渐入高潮的618售卖状况时，有头部高端服饰品牌创始人向21世纪经济报道记者感慨。这家品牌今年的选择是，参加一部分活动。“肯定比平常会优惠一点。”他说。

　　据星图数据，2019年至2023年，同年度618全网GMV占双11GMV比重由49%逐步上升到70%，618大促对应的二季度已成为仅次于四季度的全年业绩高峰。

　　耐克天猫旗舰店，推出了男鞋低至229元模块，折扣率在5折左右，甚至部分产品达到4.8折。男服则低至109元。此外半岛，该渠道还推出了2件8折，3件7折模块半岛。满400元减30元，满700元减60元等活动。阿迪达斯天猫旗舰店，也在大量高折扣产品基础上，推出满指定商品满1000元减200元等活动。种种折扣下，阿迪达斯甚至有跑鞋低至199元半岛。

　　另外，截至2024年2月29日的第二财季，优衣库大中华区营收同比增长3%至1801.06亿日元半岛。第一财季，该公司在华营收增速为23%。同期，优衣库在华同店略有下滑，当期净关店3家至922家。如此形势下，618大促对于服饰巨头们去库存、提士气有着直接推动。

　　回头来看，线上毛利率低于线下，已经是种行业状态。财报显示，2023年，森马线%。同期，该品牌直营销售毛利率达到67.60%，直营销售额4.45亿元。同年，太平鸟

　　如此态势并非一家策略，耐克、FILA均在加码线月底，耐克旗下Jordan品牌在北京三里屯的JORDAN飞行旗舰店开业。该门店规模达到四层，和LV、Dior等品牌旗舰店毗邻。这是Jordan品牌全球第四家WOF门店，此前三家分别位于米兰、东京和首尔，也是该品牌在华第一家自营店铺。该门店甚至推出近万元客单的轻奢产品，购买此类产品更需要预约。21世纪经济报道记者还了解到，该店开业后销售额高于预期半岛。