半岛这两天巴黎世家在上海举办2025春季系列首发大秀，李宇春、张小斐、刘昊然等受邀出席。

　　巴黎世家after party秒变蹦迪现场，有人感慨看见明星尬舞很接地气。

　　网友看得两眼一黑，下场调侃是公司文化衫，太有班味了....穿上就是大厂社畜。

　　再印个收款码，就会不自觉拿出手机扫一扫。谁能想到给支付宝打广告，居然还要我付钱。

　　至于大家最关心的定价半岛，目前巴黎世家官网半岛、天猫旗舰店已经上架联名T恤，定价4700元。

　　巴黎世家懂你“拒绝班味”的精神状态，还懂你“四大皆空”（钱包空、微信空、支付宝空、银行卡空）的经济状态。

　　水土不服就服你，一边设计班味公司服，一边允许花呗消费，销售也设定为中国大陆地区专售。

　　如果人人都买得起，那就不是奢侈品。有钱人买奢牌，就是享受奢侈品带来的仰视感和优越感。

　　所以我们看到奢侈品门店、广告总是摆出高处不胜寒的样子，但巴黎世家这次联名画风过于接地气。

　　本是富人的小众产品，突然变成大众的弄潮儿；小众定位的品牌，突然要做大众市场......

　　喜茶与来自意大利罗马奢侈品牌FENDI推出“FENDI喜悦黄”联名饮品，定价19元起，让年轻人只花19元，就买下奢侈品入门款、就连雷军晒起Fendi喜茶联名。

　　有人说FENDI切中年轻人“距离奢侈品最近的一次”、“人生第一件奢侈品”的情绪点。

　　当时酱香拿铁一经推出，首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元；还通过联名提升品牌溢价，保持常联名常新半岛。

　　虽然有媒体报道，茅台向瑞幸销售的是1L装飞天茅台酒，报价3799元，数量高达8吨，最终利润不到2000万。

　　但茅台也不亏，借助瑞幸万家门店渠道覆盖年轻用户，赚到品牌在年轻人心目中的好感度，还赚到“茅台论滴卖”“早C晚A”的话题热度。

　　对于高奢品牌而言，跟大众品牌做CP营销组合半岛，短期内收割热度是毋庸置疑的；但从长期来看，对品牌势能也可能造成一定的伤害性，这样的联名也不是屡联屡胜。

　　好比茅台瑞幸二次联名就溅不起水花，这似乎说明年轻人不会因为冰淇淋、巧克力、咖啡而喜欢上茅台。

　　所以说高低品牌联名，不能只是停留于品牌元素的堆砌、声量的破圈，终究考验结合两个品牌在合作形式、产品上的创新，避免叫好不叫座。

　　挂头顶的钥匙发圈4000元，严重怀疑灵感来自东北澡堂子，巴黎世家凭一己之力提高北方澡堂价值。

　　再看挂脖子的单品——价值1.7w的魔性围巾，真不知道如何做到，既像毛毛虫又像扭扭薯条的。

　　戴手上的“胶带”手镯，定价约 23600 人民币，难怪有人说，一个五金店就可以承包奢侈品50年设计灵感了。

　　接着往下走到腰间单品——5000 美元的1分裤，这迷你的长度，恐怕当裤头都不够啊，只能说钻石裤衩真追不上了。

　　最后用脚收官吧，就再来一双25春季系列上的新款 Platform Sneaker“矮子乐”。

　　不管我们死活的叠加鞋底，撑起16厘米高的高度。功能被嘲是“脚踏两只船”半岛，上脚满满“偷感”。

　　巴黎世家和支付宝二者消费群体不一定重合，巴黎世家反其道而行之背后，可能是故意为之：

　　联名反差感很强的品牌，不为弱化高冷形象走进大众消费者，而是制造和大厂互动的话题度，持续吸引富人的关注。

　　面对奢侈品和大众品牌联名，如果只是从两个品牌的定位、调性简单维度，来评价谁赢谁亏的话，恐怕很难评，联名后产生的化学话题度，或许才是它们最看重的。