半岛2023服装行业情报与分析

  服装       |      2024-01-09 11:57:53

  半岛资料来源: 魔镜市场情报/面料优选A+/中国纱线年消费者对消费理念的改变,变得更保守消费,导致服装行业复苏缓慢。

  线上模式的完善,由传统销售模式已经转变成新的销售模式,线验线上购买的新消费模式已经成为了主流半岛,

  3. 国内的人工半岛、铺租等固定成本逐年上涨,压缩了企业的利润,让企业只能薄利多销的模式进行生产,毛利低,导致防风险系数弱。4. 国际经济的持续下行及国外政策的限制,我国服装出口的交易增量缓慢,而且国际货币汇率的变化幅度大,很容易导致经济损失。

  3. 天猫跨境渠道占比略有提升,对于多数头部海外品牌,进口渠道以天猫自营为主。天猫自营和其他天猫店铺的占比有逐年递增趋势,且大促季表现相对突出。

  6. 作为国产品牌,专注西服男装的罗蒙,内衣品牌猫人和蕉内等在2023年度逆势增长。

  男女装中连衣裙、裤子、休闲裤、T恤、羽绒服这些主流的服装细分类目依有着很大市场需求。从增速来看,羽绒马甲、时尚防晒服这类功能性的服装细分类目增长明显,同比增长约300%。

  10. 裤类销售季节变化不明显,男装夹克凉爽季节更热卖。女装牛仔裤、女裤与男装休闲裤、卫衣等品类适用时间跨度较大,受季节影响更小。

  14. 内衣市场趋势整体下降。2022年天猫整体销售额同比下滑8.4%半岛。

  15. 无尺码内衣、性价比成为国产品牌竞争优势。大部分国内品牌销售额及同比增长好于国外品牌。

  16. 内衣高价位区间(100-400)商品销售额占比略有提升半岛。低价格段(100元以下)占比略微降低、中价格段(100元以上)销售额占比稍有增长,消费趋势稳中有升。

  23. 童装对颜值风格有更高要求。随着90/95后逐渐成为育儿群体的主力军,家长在童装的颜值风格上会有更高要求,要求在保持童真的同时能够具备时尚性。

  运动休闲鞋服市场2023MAT销售额达566亿元,同比下降-4.37%,销量也处于下滑中(-13.14%)。

  25. 2023上半年,运动休闲鞋服继续保持微弱下跌趋势。但随着第二波疫情的过去,疫情感染风险降低,居民健康状况逐渐恢复后,运动休闲鞋服销售行情可能回弹。26. 休闲运动鞋灵活百搭,为市场主力品类。运动休闲鞋服细分赛道以运动休闲鞋,跑步鞋等品类为主。2023MAT中,休闲运动鞋和跑鞋销售额总和达237亿元以上,占总体销售额的41%。

  28. TOP3国外品牌分别是耐克,阿迪达斯和斐乐半岛,线国内品牌李宁,安踏和特步,2023MAT销售额140亿元,相较国外品牌,销售均价维持在100-300元左右的中低端价位。

  2023MAT内,600元以上的各价位段之间商品相比去年更受欢迎,销售占比有小幅增长,总体价格段结构变化不大。

  30. 从1年维度和更长期维度看,运动仍是兼具高景气和清晰格局的优质消费赛道。

  30. 中长期看,运动服饰仍为成长性最优品类。国产运动公司市占率提升具有持续性。

  32. 露营等户外活动及社媒推荐助力下,头部品类增长良好。冲锋衣作为头部细分品类,在近一年贡献了户外鞋服类29%的销售额(24.3亿元),同比增长达30.4%。

  中国服装协会称:服装行业基于2022年行业运行的低基数效应和国内大循环的有力支撑,预计2023年行业经济运行整体好转。

  中国纱线日,纺织原料,从期货到现货,从棉花、涤纶短纤、粘胶短纤到棉纱、涤纱、人棉纱都有不同比例的涨幅。

  现阶段国内线下消费正处于快速恢复的阶段,有助于带动服饰产品终端销售,短期男装、中高端女装迎来估值修复。

  2022年我国运动服饰市场规模为3627亿元,同比增长 2.2%,欧睿国际预计,2027年将达到5514亿元,复合增长率达8.7%。

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