半岛品牌金融研究发现，创新是驱动消费者选择服装品牌的最重要因素之一，仅次于独特性半岛。

　　耐克继续在创新方面得分很高，并将创新作为其品牌叙事和商业战略的核心。今年，耐克继续将技术整合到其独立商店中，并开设了更多的NikeLive概念店，其中包含旨在提升消费者购物体验的数字化和互动功能。

　　耐克在技术和电子商务方面的持续投资支持了品牌的数字化和直接面向消费者的销售战略，自2017年以来，耐克显著增长了其直接面向消费者的电子商务销售，帮助品牌更紧密地控制客户体验，减少对实体分销的依赖，并利用品牌的吸引力和客户忠诚度来转换销售。

　　耐克还继续通过其产品系列倡导创新。今年，耐克公司推出了新的女子国家队队服系列，包含了旨在提高女性在这项运动中的表现的材料。为了进一步提升耐克积极的全球声誉半岛，此次发布会是耐克与更多女子足球联合会合作的庆祝活动，这些联合会比其他任何品牌都有资格参加2023年夏季世界杯。

　　今年的调查结果表明，消费者对运动服装和运动休闲服的需求仍然很高。阿迪达斯（品牌价值增长7%至157亿美元）在2023年继续扩大其创新产品范围半岛，而2023年的新首席执行官BjrnGulden旨在进一步通过餐饮产品和营销本地市场来促进增长。露露柠檬品牌价值增长30%至55亿美元）也上升了五位，排名第16位，今年继续推动产品创新、消费者体验和市场扩张，作为品牌成功和收入增长的关键驱动力。

　　在经历了充满挑战的一年后半岛，UnderArmour（品牌价值增长6%至37亿美元）在2023年恢复了业绩，这归功于其全球扩张。该品牌的目标是通过在英国主要城市开设新店，提供创新的功能和更高的客户体验半岛，实现快速增长。今年进入前50名的新百伦（品牌价值增长11%至18亿美元）在全球范围内越来越受欢迎，这得益于其在生活方式市场的地位，如“爸爸鞋”的流行趋势，以及对其产品性能和质量的持久承诺。