半岛春天已到，气温逐渐回升。马面裙——这种极具新中式风格的服装，成为不少女性出游、逛街的“开春第一裙”，展示这份“独属中国人的浪漫”。

　　京东数据显示，从龙年春晚直播开始，“新中式”服饰成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%。

　　连日来，记者走访株洲的服装市场了解到，包括马面裙在内的新中式服装，占据了不少服装市场的“C位”，并成为女性添置春装的首选。

　　“这款马面裙颜色选取了非常贵气的紫黑色，上面绣有花鸟、玉树等图案。款式是经典的五米摆六对褶，上紧下宽的设计更显得飘逸和优雅。”3月20日，在株洲意法时尚中心一家新中式服装店内，销售员正在向女顾客推荐一款马面裙。

　　“马面裙太适合拍照了，优雅的古典美透过镜头扑面而来。”正在店内试穿马面裙的肖女士告诉记者，自己第一次看到马面裙就被深深“种草”，“裙摆和腰带上的精美刺绣，增饰的华丽感，让人为之心动甚至着迷。”

　　记者查询相关资料了解到，马面裙又名“马面褶裙”，是中国古代女性常见的裙子款式之一。宋代的旋裙发展到明代半岛，逐渐形成了马面裙。

　　这一极具中国古风元素的服饰刚一上市，立即引来不少汉服爱好者。而其贵气且适用于多个场景的特质也让其成功破圈，吸引到此前没有汉服体验的群体。

　　“马面裙现在太火了。”早在多年前就入坑汉服圈的95后刘雨欣感慨，“和传统汉服不同，马面裙能同时满足日常生活和工作上班等场景，加上国风元素带来的高级感，自然成为更多女性穿着的选择。”

　　记者在小红书搜索，发现不少时尚博主发布马面裙穿搭视频，详细介绍款式设计和搭配方案。

　　“可搭配毛衣、衬衣，穿搭的场景很多元化。”从去年到今年，汉服爱好者罗飘雪已经买了5条不同颜色的马面裙，“它作为一种半身裙，能兼容多种身材和体型，并且基本不挑胖瘦，配合一定的妆造，穿起来都很好看。”

　　记者以“马面裙”为关键词在电商平台上搜索发现，约有数百家店铺在销售相关产品，价格也根据款式和材质的不同，从数十元到上千元不等。其中一款价格为178元的马面裙，销量已达到8万多条。

　　据淘宝平台数据显示半岛，马面裙已成为汉服品类下热度最高的单品，仅在2023年“双十一”期间就卖出了超过73万条。另外据曹县电子商务服务中心统计，2024年1月马面裙销售额已达到4亿元左右。

　　消费者的热情不但让马面裙成为“新春战袍”，也推动着新中式服装产业的迅猛爆发。

　　走进株洲服装市场，春装已全面上新半岛。在株洲意法时尚中心的入口处，就有几家新中式服装专卖店，即便不是主打此类风格的品牌，大多也会在个别单品上融入新中式元素，顺应流行趋势。

　　宋锦马甲、香云纱外套、刺绣马面裙……在一家新中式服装店，记者看到新上市的春装里，各类盘扣、刺绣、提花面料等具有东方美学的“新中式”元素非常显眼。

　　“最近每天都忙着订货、上货，晚上睡觉梦里都是加班赶工的场景。”该店店主还经营了一家服装生产工厂，他告诉记者，马面裙的爆红让他和同行们早早进入忙碌模式，春节都没有休息，如今更是忙着为五一假期做准备。

　　“新中式的‘新’还体现在元素的碰撞上半岛，比如说我们的产品中就有牛仔面料+新中式元素，牛仔衣加上盘扣、牛仔裤加上刺绣半岛，让服装更具多元化，穿起来更时尚、休闲。”该店店长陆丹向从长沙过来的3个女顾客介绍。经过搭配、试穿，每人买了3件。

　　自2022年起，该店就开始销售新中式服装，直到去年下半年，新中式服装突然火起来。该店的新中式春款主要以浅色系为主，单件价格在200元至500元之间。

　　“现在的新中式服装对消费者已经没有什么年龄限制了。”陆丹向记者介绍，“最初确实是年轻人带火的，但现在从十五六岁的小姑娘到五六十岁的阿姨都开始穿，连童装里的新中式也越来越多。”

　　陆丹还向记者展示了一位老顾客的会员充值单，“她是一个新中式迷，一次性充了2万元会员，也为接下来的夏款做准备。”

　　遇上这“泼天的富贵”，商家们也马不停蹄做准备，甚至有工厂的缝纫机“踩出烟”。

　　“前几天，公司已经开了夏款预定会，预计比春款投入增加30%。”深圳某新中式品牌湖南总代理费先生表示，预计新中式还会继续火爆。

　　值得关注的是，新中式虽然已走俏女装市场，但其在男装市场的热度似乎“略显冷清”。记者走访发现，与女装区相比，男装专区的春装销售仍以运动休闲风或商务风为主，很少能看到中式元素的身影。

　　记者梳理资料发现，“新中式潮流”实际上并不是今年春节期间才突然流行起来，在过去几年就已不断发酵。

　　有数据显示，2023年小红书平台上，新中式相关笔记数量增长390%，互动总量增长188%。

　　虽然目前各领域的新中式风格均没有官方定义，但既然是“新”，就必然不是一味简单地“仿古”，而是在尊重和保留中国元素的基础上，将传统与现代美学完美融合。

　　“以马面裙来说，它能够很好地融合现代与传统元素，除了传统上衣，合适的衬衫、T恤以及毛衣等，还有大衣外套，都可混搭，而不会显得过于华丽和另类。”上述某新中式品牌湖南总代理费先生介绍。

　　此外，随着新中式关注度越来越高，除了服装领域，新中式风格的热潮还席卷了美食、养生和家居等多个热门赛道。消费者不仅穿新中式时装，也会化新中式妆、戴新中式珠宝、喝新中式茶饮，形成了一种整体风格和气质表达，商家们纷纷借着这场“东风”加码营销。

　　在一些“种草”平台，新中式整体热度高涨，各行业领域品牌投放的商业笔记数及互动量都有明显增长，流量竞逐日趋激烈。

　　对此，业内人士提醒，各种新中式赛道看似广阔，但要立足扎根并不易，颇具审美水准的当代消费者对新中式设计语言要求更细致，甚至苛刻。

　　有专家表示，新中式相关消费流行的背后，是消费者在精神层面上的一种自信和追求，是融入血液中的优秀传统文化基因的觉醒。在消费层面之上，要看到其所承托的美学意义和文化价值。

　　今年《政府工作报告》提出，要把培育国货作为促消费的重要抓手之一。面对更加自信、更有品位的消费者，如何拒绝对传统的简单重复，持续打造国潮品牌、创新营销模式、升级消费体验是商家面临的一大挑战。

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