半岛新中式爆红这款“C位”服饰你下手了吗?

  服装       |      2024-03-28 07:56:35

  半岛春天已到,气温逐渐回升。马面裙——这种极具新中式风格的服装,成为不少女性出游、逛街的“开春第一裙”,展示这份“独属中国人的浪漫”。

  京东数据显示,从龙年春晚直播开始,“新中式”服饰成交额同比增长215%,汉服品类成交额同比增长325%。

  连日来,记者走访株洲的服装市场了解到,包括马面裙在内的新中式服装,占据了不少服装市场的“C位”,并成为女性添置春装的首选。

  “这款马面裙颜色选取了非常贵气的紫黑色,上面绣有花鸟、玉树等图案。款式是经典的五米摆六对褶,上紧下宽的设计更显得飘逸和优雅。”3月20日,在株洲意法时尚中心一家新中式服装店内,销售员正在向女顾客推荐一款马面裙。

  “马面裙太适合拍照了,优雅的古典美透过镜头扑面而来。”正在店内试穿马面裙的肖女士告诉记者,自己第一次看到马面裙就被深深“种草”,“裙摆和腰带上的精美刺绣,增饰的华丽感,让人为之心动甚至着迷。”

  记者查询相关资料了解到,马面裙又名“马面褶裙”,是中国古代女性常见的裙子款式之一。宋代的旋裙发展到明代半岛,逐渐形成了马面裙。

  这一极具中国古风元素的服饰刚一上市,立即引来不少汉服爱好者。而其贵气且适用于多个场景的特质也让其成功破圈,吸引到此前没有汉服体验的群体。

  “马面裙现在太火了。”早在多年前就入坑汉服圈的95后刘雨欣感慨,“和传统汉服不同,马面裙能同时满足日常生活和工作上班等场景,加上国风元素带来的高级感,自然成为更多女性穿着的选择。”

  记者在小红书搜索,发现不少时尚博主发布马面裙穿搭视频,详细介绍款式设计和搭配方案。

  “可搭配毛衣、衬衣,穿搭的场景很多元化。”从去年到今年,汉服爱好者罗飘雪已经买了5条不同颜色的马面裙,“它作为一种半身裙,能兼容多种身材和体型,并且基本不挑胖瘦,配合一定的妆造,穿起来都很好看。”

  记者以“马面裙”为关键词在电商平台上搜索发现,约有数百家店铺在销售相关产品,价格也根据款式和材质的不同,从数十元到上千元不等。其中一款价格为178元的马面裙,销量已达到8万多条。

  据淘宝平台数据显示半岛,马面裙已成为汉服品类下热度最高的单品,仅在2023年“双十一”期间就卖出了超过73万条。另外据曹县电子商务服务中心统计,2024年1月马面裙销售额已达到4亿元左右。

  消费者的热情不但让马面裙成为“新春战袍”,也推动着新中式服装产业的迅猛爆发。

  走进株洲服装市场,春装已全面上新半岛。在株洲意法时尚中心的入口处,就有几家新中式服装专卖店,即便不是主打此类风格的品牌,大多也会在个别单品上融入新中式元素,顺应流行趋势。

  宋锦马甲、香云纱外套、刺绣马面裙……在一家新中式服装店,记者看到新上市的春装里,各类盘扣、刺绣、提花面料等具有东方美学的“新中式”元素非常显眼。

  “最近每天都忙着订货、上货,晚上睡觉梦里都是加班赶工的场景。”该店店主还经营了一家服装生产工厂,他告诉记者,马面裙的爆红让他和同行们早早进入忙碌模式,春节都没有休息,如今更是忙着为五一假期做准备。

  “新中式的‘新’还体现在元素的碰撞上半岛,比如说我们的产品中就有牛仔面料+新中式元素,牛仔衣加上盘扣、牛仔裤加上刺绣半岛,让服装更具多元化,穿起来更时尚、休闲。”该店店长陆丹向从长沙过来的3个女顾客介绍。经过搭配、试穿,每人买了3件。

  自2022年起,该店就开始销售新中式服装,直到去年下半年,新中式服装突然火起来。该店的新中式春款主要以浅色系为主,单件价格在200元至500元之间。

  “现在的新中式服装对消费者已经没有什么年龄限制了。”陆丹向记者介绍,“最初确实是年轻人带火的,但现在从十五六岁的小姑娘到五六十岁的阿姨都开始穿,连童装里的新中式也越来越多。”

  陆丹还向记者展示了一位老顾客的会员充值单,“她是一个新中式迷,一次性充了2万元会员,也为接下来的夏款做准备。”

  遇上这“泼天的富贵”,商家们也马不停蹄做准备,甚至有工厂的缝纫机“踩出烟”。

  “前几天,公司已经开了夏款预定会,预计比春款投入增加30%。”深圳某新中式品牌湖南总代理费先生表示,预计新中式还会继续火爆。

  值得关注的是,新中式虽然已走俏女装市场,但其在男装市场的热度似乎“略显冷清”。记者走访发现,与女装区相比,男装专区的春装销售仍以运动休闲风或商务风为主,很少能看到中式元素的身影。

  记者梳理资料发现,“新中式潮流”实际上并不是今年春节期间才突然流行起来,在过去几年就已不断发酵。

  有数据显示,2023年小红书平台上,新中式相关笔记数量增长390%,互动总量增长188%。

  虽然目前各领域的新中式风格均没有官方定义,但既然是“新”,就必然不是一味简单地“仿古”,而是在尊重和保留中国元素的基础上,将传统与现代美学完美融合。

  “以马面裙来说,它能够很好地融合现代与传统元素,除了传统上衣,合适的衬衫、T恤以及毛衣等,还有大衣外套,都可混搭,而不会显得过于华丽和另类。”上述某新中式品牌湖南总代理费先生介绍。

  此外,随着新中式关注度越来越高,除了服装领域,新中式风格的热潮还席卷了美食、养生和家居等多个热门赛道。消费者不仅穿新中式时装,也会化新中式妆、戴新中式珠宝、喝新中式茶饮,形成了一种整体风格和气质表达,商家们纷纷借着这场“东风”加码营销。

  在一些“种草”平台,新中式整体热度高涨,各行业领域品牌投放的商业笔记数及互动量都有明显增长,流量竞逐日趋激烈。

  对此,业内人士提醒,各种新中式赛道看似广阔,但要立足扎根并不易,颇具审美水准的当代消费者对新中式设计语言要求更细致,甚至苛刻。

  有专家表示,新中式相关消费流行的背后,是消费者在精神层面上的一种自信和追求,是融入血液中的优秀传统文化基因的觉醒。在消费层面之上,要看到其所承托的美学意义和文化价值。

  今年《政府工作报告》提出,要把培育国货作为促消费的重要抓手之一。面对更加自信、更有品位的消费者,如何拒绝对传统的简单重复,持续打造国潮品牌、创新营销模式、升级消费体验是商家面临的一大挑战。

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