半岛当地时间3月26日,知名奢侈品牌加拿大鹅(Canada Goose)发布消息称,作为“转型计划”的关键步骤,
加拿大鹅董事长兼CEO丹尼·瑞斯(Dani Reiss)表示:“裁员的决定是艰难的,同时也是正确的,可以让我们的业务在未来处于最佳地位。”
记者就此次裁员详情向加拿大鹅方面求证,得到回应:为了让企业处于有效发展的最佳状态,我们做出了精简人员的艰难决定。作为转型计划的一部分,我们专注于提升效率,同时投资能够继续推动业务前进的关键领域——品牌、设计和一流的运营水平。我们不得不与一部分同事告别,他们在公司的发展中留下了不可磨灭的印记。Canada Goose(加拿大鹅)将永远感激他们曾做出的贡献。
有数据显示,截至2023年4月,该公司拥有4760名员工,这意味着被裁员的员工数量或高达800人。
消息传出后,加拿大鹅股价应声下跌。截至3月26日收盘,加拿大鹅在多伦多和纽约两地交易所挂牌的股票均下跌逾6%。
这家来自加拿大的奢侈品牌,自2018年进入中国市场,以万元售价推高了我国羽绒服市场的天花板。
在专业羽绒服领域里,从价格上来看,顶端市场基本都被加拿大鹅、盟可睐等万元以上的国外品牌主导;中端市场主要是波司登,客单价在1500元以上;1500元以下的大众市场半岛,相对来说是比较卷的赛道。
12月30日,位于北京三里屯太古里的加拿大鹅首家旗舰店门外,顾客排着长长的队准备进店购物。
据每日经济新闻报道,2020年12月28日,加拿大鹅旗舰店在北京三里屯开张,店门口排成长龙,排队时长超过半小时。即便如此,在没有折扣的情况下,爆款单品也很快被抢购一空。而在上海国金中心环贸iapm商场的加拿大鹅直营店,有人为买一件加拿大鹅,不惜在寒冬中排队2小时。
2023年7月,北京DT51加拿大鹅门店推出年中活动,多款羽绒服最高可以达到五折。许多消费者听闻消息后便前往该门店。从小红书等社交媒体的帖子中可以看到,店内消费者争抢,店外人流排出长队,最久等待时间可以达到4小时,一度出动警察维护秩序。
今年2月1日,加拿大鹅发布了2024财年第三季度财报(截至2023年12月31日的三个月内)。气候寒冷的第三财季对加拿大鹅来说尤为重要,通常其年收入的一半左右都是由这个季度贡献的。
第三财季,加拿大鹅年收入同比增长6%至6.10亿加元(约合人民币32.7亿元),按固定汇率计增长5%,归母净利润同比下滑3.2%至1.31亿加元(约合人民币7亿元)。毛利率为73.7%,同比增长1.5个百分点。
亚太地区收入首次超过北美地区收入,是本财季的最大亮点。具体来看,亚太地区贡献了2.71亿加元(约合人民币14.6亿元),占整体收入的44.4%;加拿大半岛、美国和EMEA收入占比分别为15.6%、25.8%和14.2%。在该季度以前,加拿大和美国组成的北美市场收入一直在亚太地区之上。具体来看,加拿大营收同比下降13.1%至0.95亿加元,美国营收同比下降13.8%至1.58亿加元,EMEA地区(欧洲、中东和非洲)营收同比下降25.9%至0.87亿加元半岛。
从2018财年至2023财年,加拿大鹅年收入从5.91亿加元一路增长至12.17亿加元。其间,除了2021财年受全球疫情影响收入下滑5.7%,每年均保持着双位数增长。
据加拿大鹅官网显示,在其现有的66家长期门店中,中国内地有18家,港澳台共有4家。2023财年加拿大鹅在全球共开设了10家专门店,其中4家开在了中国市场;2023年6月,加拿大鹅将全球最大的旗舰店开到了北京三里屯。据了解,加拿大鹅在2018年下半年正式进军中国市场,目前已拥有近23家专门店,成为加拿大鹅全世界专门店数量最多的地区,远多于加拿大本土的9家店。
根据加拿大鹅方面披露的信息,2024财年计划在美国、中国内地、日本等地开设16家专门店。此外,今年2月,加拿大鹅宣布任命程腾宽担任中国区总裁一职常驻上海,全面负责中国内地市场的各项业务,包括商业、市场营销和财务等方面的工作。
近两年,随着波司登、天空人等国产羽绒服品牌在高端市场的崛起,以及像盟可睐(moncler)等外资高端羽绒服品牌的加紧布局,中国高端羽绒服市场竞争不断加剧。
近期全球宏观经济前景不明,消费者在购物方面愈发谨慎,奢侈品行业遇冷半岛。此前奢侈品巨头开云集团发布盈利预警称,受亚太市场疲软影响半岛,一季度该集团收入或将下跌10%,旗下最大核心品牌Gucci销售额预计将暴跌20%,当日公司股价一度跌逾14%,创1992年以来最大单日跌幅。
除加拿大鹅外,近几个月,耐克等鞋服公司也宣布大规模裁员。耐克已宣布一项20亿美元的成本削减计划,其中包括会在全球裁员2%。