米乐m6有人问,沉浮变幻中,中国男装是否需要超级英雄?一个倡导服装回归品质本真的时代,一个强调设计、品质、面料都要符合消费者需求的时代,墨守陈规势必被市场淘汰,而改变,则会催生出一批“时代楷模”!
聚焦中国国际服装服饰博览会2016(春季)展的商旅男仕展区,杉杉、红豆、七匹狼、森马等众多熟悉的面孔都在一展新形象与新定位,同时也呈现出三大特点——时尚男装各显特色;定制男装大放异彩;传统男装转型成果明显。可以说,CHIC2016春季展提供了一个观察行业的变化与发展的新视角。
在消费升级、市场调整等多重因素影响下,国内男装品牌逐步深化对品牌发展战略的调整米乐m6,更加侧重以市场需求为产品设计与研发的出发点,以在市场的角逐中抢夺先机。CHIC2016春季展更直观地反应了行业变化,参展的时尚男装的比例有所增加。
“国内男装同质化问题困扰了消费者许多年,时尚男装的出现让男装市场出现了一抹亮色。这是符合消费需求与市场选择的。”业内人表示,越来越多的男装品牌将会在深化品牌调性与产品定位上下功夫。
而在本届CHIC展上,老牌男装杉杉服饰积极推广品牌的年轻化形象,更强调出男装的时尚突围。“在研究了消费者的需求变化后,我们将新品牌定位为超性价比快时尚男装,在设计上更加偏向时尚、年轻、休闲。”杉杉服装事业二部总经理郑世杰表示,杉杉新定位“shanshan”将继续深化“超性价比”概念,进一步了解消费者需求,提升精准化营销,挖掘细分市场米乐m6。
展会现场全新的shanshan让人眼前一亮米乐m6,参展成果更是令人欣喜,仅在展会期间,就与18家客户达成合作意向,并有待考察客户60多家。目前仍在合作洽谈的意向加盟客户100多家。预计今年底新定位的店铺将超过250家。
除此之外,主打北欧风的快时尚男装 KILO&METERS(KM)同样收获了好成绩。CHIC多元的渠道帮助其更好地布局店铺。该品牌仅2015年就开店200家,而此次经过展会现场合作洽谈后,有意向加盟品牌的客户多达100家。
不能否认,时尚年轻化的男装迎合了新一代消费者对于产品的需求。随着80后、90后的消费者对于都市潮流化服装的需求升级,森马在此基础打造了更细分化的产品,旗下Semir森马、GSON、minette全新的品牌形象亮相CHIC2016春季展。
浙江森马服饰股份有限公司森马事业部常务副总经理乐俊说:“GSON、minette的诞生,从不同风格和产品定位丰富了品牌,是森马近年竭力拓展实施的多品牌发展战略。在巩固主力品牌森马(Semir)的同时,进一步实现了的成人服饰多品牌运作模式。CHIC无疑是一个向外传递品牌变化的通道,帮助品牌把全新形象传递给经销商、渠道商等。”
回顾CHIC2016春季展,全息投影、智能机器人迎宾、智能货架、智能试衣间,红豆男装打造的“智慧门店”惊艳亮相,吸引了众多排队体验的人;业内外媒体竞相采访报道,中央电视台一连两次现场探访了酷特智能的定制大巴车,详细呈现品牌定制流程……这些只是展会现场火爆的侧面。本届展会中的热点与亮点,呈现了男装品牌发展的另一个走向——定制化、智能化。
多元化、时尚化、年轻化的产品,智能化、定制化的服务,消费者需求的升级倒逼着品牌拿出硬实力。红豆集团Hodo红豆形象男装连锁一公司总监徐坚峰介绍,今年红豆集团主推红豆轻西服、红T、360弹力裤子等系列产品,此外,在互联网与智能科技的应用方面投入巨大,希望带给消费者不一样的购物体验。
随着服装市场竞争愈加激烈,为了更好地迎接以“互联网+”、大数据、云计算为标志的大变革时代,从2015年开始,公司制定了智慧红豆战略,快速向移动互联网、物联网转型。“智慧门店、智能产品等是‘智慧红豆’的一部分。不论是产品,还是服务,在依托现代化的技术手段,更上时代发展的步伐,迎合消费新需求。”徐坚峰说,红豆全新的品牌定位与产品呈现收获了现场专业观众的热捧,更赢得了真金白银的合作。
展示品牌、拓展渠道、打通上下游资源……CHIC能够带给品牌的商贸合作机会远不止这些。比如,深耕海外业务的大杨集团就将首次面向国内品牌推广的“大杨定制”战略发布会定在了参展期间。
大杨集团有限责任公司总经理胡冬梅表示,CHIC的全渠道资源能够帮助品牌产生更大的价值。同行们的交流能够激发出更多思想的火花,从这里,我们还能窥探到行业未来发展的方向。
当一部分悲观的人在哀叹男装不好做的时候,更多积极乐观的人正运用有效方法重整传统男装品牌发展的大旗。不论是转型早或晚、快或慢,传统男装品牌的变革正在焕发出新生机,CHIC见证着品牌的转变与收获。
品牌选择的发展方向不同,但每一个品牌都在改变着中国男装的发展路径。一直以来米乐m6,中国SPA商业模式先行者——阿仕顿男装的创新模式备受业内关注,不仅引领中国男装快时尚品牌的发展,也为更多男装模式创新提供了成功示范。于是,今年参展CHIC的阿仕顿男装凭借独特的运营方式吸引了众多加盟代理商的关注,现场直接签约了30多家合作客户,意向客户也多达100多家。
“阿仕顿的第一次转型升级就和其他同类品牌不太一样。”江苏阿仕顿服饰有限公司董事长龚政说,大多数从零售或批发转型为品牌的企业路径都是从生产到品牌,而阿仕顿则是零售店转做品牌米乐m6,对零售的理解更为深刻,这也为品牌之后更好地开发设计产品奠定了扎实的基础。
阿仕顿的SPA模式吸引了一批服装品牌的追随,但除此之外,还有更多男装也在寻求自身的突破,在本届CHIC上,传统男装品牌七匹狼的时尚化转型带来的“国内首秀”也让人惊艳。展会上,七匹狼旗下时尚男装品牌“狼图腾”的推出一举打破人们对男装刻板严肃的认知,时尚与民族化的产品突出了七匹狼转型后的新形象。
七匹狼男装董事长周少雄接受采访时说道:“作为CHIC的老朋友,七匹狼见证了中国男士着装方式的演变,一直致力于探索中国男装行业的发展模式。CHIC是中国服装行业的盛事,它给大家提供了一个良好的交流平台,更是产业链之间协同发展的一个枢纽。
在中国服装产业之内,男装代表的更像是一种精神。他能在变革大潮中跨越传统、百年不衰,他能在模式创新中规避风险、智慧突破,于是,“铸就品牌传奇”这样的盛赞,也只有优秀的男装品牌才能当之无愧,传颂于世……返回搜狐,查看更多