半岛男装行业近年来发生了一些变化，消费者对服装“舒适性”的需求越来越高，这也成为了服装行业最为关注的维度之一。然而，这股变革似乎并未在男装领域引起足够的重视。中国男性长期被诟病不注重外形，但实际上，男装行业是一个千亿级的大市场。根据最新预测，我国男装规模有望在2024年突破7000亿元。然而，男装市场的特点是不集中，缺乏巨头，排名第一的男装品牌市场份额不到5%。
在这样的市场环境下，如何打造有辨识度的品牌是所有男装品牌成败的关键。成立66年的中国实力品牌红豆也面临这一问题，为此，红豆舒适男装近年来，作出了重大的战略转型，将“经典舒适”定义为品牌关键词。红豆男装所提倡的“舒适”不仅仅是由面料技术创新所带来的舒适感，更强调在不同场景下，男性穿着背后更深层的情感需求：更时尚、更帅气、更方便。服装不单纯是服装，更是能给到男人“身心合一”的舒适感和愉悦感的存在。
红豆男装的“舒适”系列产品包括加1裤、精领polo衫、魔力T和0感舒适衬衫等。去年推出的0感舒适衬衫成为了超级畅销品，成为了红豆男装的超级爆品。第三方实验室机构也对红豆0感舒适衬衫进行了专业的检测，并对其弹力性、抗皱性、重量等方面与其他品牌进行了对比，结果显示红豆0感舒适衬衫综合实力排名第一。著名消费者罗永浩、吴晓波以及演员戚薇都对这款衬衫的评价十分高。
除了衬衫，红豆最近还推出了一款名为舒暖鹅绒服的秋冬舒适单品，因其围绕着舒适理念而被创作而广受欢迎。该款羽绒服在伦敦时装周和法国、英国、意大利三大时尚高地亮相，并获得了专业人士和时尚买手的认可和喜爱。在全网中高端衬衫销量第一的红豆男装登陆伦敦时装周后，红豆舒暖鹅绒服也成为了众人关注的焦点半岛。红豆男装频频登上世界时尚舞台，成为时尚爱好者心仪的品牌。
他们设计的风潮不仅引领了全球各种风格的流行，也推动了商业业态的进化。伦敦的Browns、米兰的10 Corso Como、巴黎的LEclaireur等买手店都成为时尚爱好者向往的地方。红豆男装的成功之处在于将舒适性与时尚感融合在一起。过去，追求时尚往往意味着牺牲舒适。然而，红豆男装今年推出的舒适系列羽绒服颠覆了这种观念。
羽绒服作为一种特殊的服装品类，诞生于户外设备公司，并非由裁缝或服装设计师创造。红豆将时尚、舒适和羽绒服这三个看似矛盾的要素统一到了一件产品上，并赢得了欧洲时尚圈层的认可。红豆男装的核心竞争力在于其对舒适性的重视。通过全方位升级技术，他们提升了服装的舒适感。红豆品牌在技术方面拥有长期的积累，因此能够轻松应对这个挑战。红豆男装的成功不仅在于满足基础功能，还能给人以舒适的体验和时尚感。
这在过去被认为是男装行业不可能实现的。红豆男装的成功不仅仅是一种时尚现象，更是对舒适性和时尚性的重新定义。他们的设计引领了时尚潮流，也改变了人们对时尚和舒适的认知。红豆男装频频登上世界舞台，无疑是他们不断追求卓越的结果半岛。红豆舒暖鹅绒服是一款以舒适度和时尚设计为核心的羽绒服。传统的羽绒服在保暖性方面表现出色，但面料过于硬挺，不舒适，摩擦会产生噪音，静电问题也较为常见。
快时尚品牌的羽绒服虽然适合室内场景，但在严寒天气还需要再搭配大衣半岛，不够轻盈。红豆舒暖鹅绒服采用90%充绒的白鹅绒作为核心材料，面料则采用红豆自研的绵柔针织面料，具备亲肤、透气和保温的特点。里料采用高密亲肤尼龙材质，抗静电且轻柔。整体8重保暖结构，采用分格热压锁绒技术，有效防止钻绒。这款羽绒服经过升级优化，解决了传统羽绒服的不足之处，同时也兼具时尚设计。
红豆男装特别邀请了前Dior的视觉大师Guillaume Ferrand进行设计，他以潘通色系和中国古典色系为主色调，使得羽绒服更具场景适配性，且巧妙地融入了“红豆杉”元素。试穿过这款羽绒服的人普遍反馈，它比普通羽绒服更暖和、更舒适、更轻盈。红豆男装的羽绒服在时装周上获得了好评，这款服装结合了创新技术、舒适体验和全球顶尖设计师的精心设计。
不仅女性品牌注重舒适，红豆男装也强调舒适性，他们的努力证明男装行业也可以追求舒适。红豆男装在欧洲时尚圈得到了认可，并打破了传统观念，证明舒适和时尚可以兼得。红豆品牌经历了技术探索和转型，取得了显著成果，也走出了品牌转型的一步。红豆希望为舒适提供更丰富的定义，不仅仅是穿着的舒适，还包括时尚风格和生活方式的感性体验。
红豆的业绩也得到了提升，尽管整个纺织行业利润下滑，红豆舒适男装的毛利率增长了3.85%，开设了107家新店，线%。年轻客群的销售额占比超过50%半岛，新兴白领和中产阶级成为主要客群。这是一份出色的成绩半岛。红豆诞生于上世纪50年代末的无锡港下乡，由三个棉花工人组建的小作坊，经过改革开放，成为了一家省级乡镇企业集团。
红豆男装一直坚持着舒适作为品牌的初心。在上世纪80年代，红豆愿意为工厂的老师傅们支付更高的薪酬，以确保穿着体验的舒适。这种舒适作为品牌的基因，始终贯穿着企业的发展历程，已经保持了66年的时间。著名演员胡兵曾感慨地说，他一直是红豆男装的忠实拥趸。红豆已经穿越了不同的消费周期，如今的中国社会已经从以生产为核心、物品只需满足基础功能的时代转变为以用户为核心、更注重体验的阶段。
在品牌转型的过程中，红豆男装必须保持“舒适”这个基因，这是品牌最简单的商业愿景。然而，红豆面临着如何整合和提炼“舒适”，让其成为一种具有辨识度的品牌印记的挑战。同时，在新消费时代如何为“舒适”找到更好的定位和更新的故事，也是红豆男装面临的问题。更大的挑战是，“舒适”是一个相对感性的词语，它必须绕过与其他服装品牌在单一服饰品类的竞争，而是将舒适这种感性特质扩散到所有产品类别。
这似乎有些冒进，因为一旦“舒适”成为品牌的关键词，就无法与红豆解绑。另外，从穿着舒适的场景出发也是一项艰巨的任务。这并不是传统服装品牌追求转型中普遍采用的方式。大多数服装品牌会投入大量的工艺和材料，类似于消费电子产品硬件的堆料解决方案，只是强调面料的高科技。因为服装与其他商品不同，它是一种千人千面的半定制产品。红豆的“舒适”定位必须覆盖所有场景，在任何情况下都要舒适。
它必须在“舒适”这个单点上实现全方位的超越，以出色的产品品质在众多竞争对手中脱颖而出。红豆仍然坚持选择“经典舒适”的路线，一方面是因为品牌拥有丰富的技术积累和数据积累，另一方面也是因为“舒适”符合行业的发展趋势。2023年，红豆的研发费用将达到1310万元，同比增长37%。从长远来看，自2022年起，红豆的研发费用增长了65%。红豆舒适男装是一家专注于经典舒适男装的品牌。
他们组建了成熟的男装研发团队，持续进行产品创新，并赢得了8项权威大奖。但红豆并不仅仅满足于单一的产品和专利技术，而是将“舒适”打造成一个完整的产品线，以获得消费者的认可，展示中国男装品牌的势能。红豆不惜花费巨资，与全球顶尖设计师合作，希望赢得消费者的认同。早在2008年，红豆舒适男装就开始引进全球设计资源，建立国际领先5G智能生产工厂，实现奢侈品级品质管控。
红豆的“舒适”品牌关键词得以确立后，品牌开始不断与顶尖设计师合作，比如与前Armani&Dior设计大师联合设计的红豆0感舒适衬衫。此外，红豆的加1舒适男裤则出自前阿玛尼男装设计副总裁Patrick Grandin的设计。这些产品在面料、工艺、配件等方面都堪称奢品，为用户提供了多维度的舒适体验，同时也彰显了高端品质。
通过“舒适系列”产品的成功，红豆男装成功找到了品牌高端化、国际化的路径，并强化“舒适”与时尚的结合，不断校准大众对于红豆舒适男装的认知。红豆已不再是传统的男装品牌，而是服装行业的创新者，不断讲述新的故事，用新的产品和语言展示品牌实力。红豆舒适男装连续九年进入了Worldbrandlab发布的《中国500最具价值品牌》百强名单，品牌价值高达878亿元，位列第78位。
红豆凭借技术、生产、设计和企业的创新理念，拥有充足的内生动力；同时，以用户体验为中心的理念也成为了品牌成功的关键。在红豆男装新的品牌体系中，“舒适”已经成为了自我运转的核心，就像人体细胞一样，不断更新，毫无变化。如何持续创新并完成下一次自我换血式的革新是红豆舒适男装面临的最大挑战，但只有具备这样的能力，品牌才能在不断变化的市场中穿越一个又一个消费周期，保持卓越的品牌价值。