PG电子随着中国中高端消费者从“西方美学追随者”转向“文化叙事定义者”，中国时尚行业迈向品牌化与文化自信的新阶段，轻奢女装市场正在重塑价值标准。

　　面对消费理性回归和增长动能转换，赢家时尚集团董事局主席金明先生在接受 WWD CHINA 独家采访时指出：“中高端消费已从注重物质满足，转向注重精神追求，这里的精神追求包括品牌带来的价值观共鸣、生活方式同频，以及积极向上的力量。”

　　NAERSI 以三十周年“百合加冕”主题事件为契机，从品牌大秀到文化主题展，清晰展现了“文化破圈-场景渗透-用户沉淀”的三重战略逻辑。NAERSI三十周年主题大秀作为第十五届北京国际电影节开幕大秀，不仅突破传统秀场边界，更通过与北京国际电影节“电影与时尚”单元时尚短片大赛推出“优雅力量荣誉”，引导大众关注当代女性精神内核，并以“女性赋能女性”为女性电影人提供发声平台，以光影叙事赋能品牌精神，在深度链接都市女性情感与文化认同上实现了场景式渗透。

　　同时，通过持续强化优雅精神的叙事主线，品牌在用户心智中实现了更深层次的沉淀与认同。

　　财报显示，尽管赢家时尚整体业绩承压，但NAERSI通过高质量文化资产积累，正有效撬动品牌价值结构性升级，诠释中国轻奢女装在文化自觉时代的责任担当与可持续增长潜力。

　　中国女装行业正在经历一场深刻转型。经历了过去十年规模竞速与渠道下沉的增长阶段，行业主旋律正在由外延式扩张转向内生式价值建设。品牌差异化并非只依赖产品功能或市场占位，更要求通过文化自觉与精神叙事，构筑长期竞争力。

　　面对行业变革，NAERSI 以三十周年“百合加冕”大秀为起点，系统化传播视觉体系与文化符号，为品牌印记具有优雅精神的图腾力量，展现了在行业转型周期中少有的前瞻定力与系统性思考。

　　“符号”从来不是表层装饰，而是消费者心理认同与文化归属的锚点。NAERSI 准确洞察消费者心理，以“百合加冕”为核心叙事，借助品牌花百合这一象征优雅高贵、纯粹与从容自信的意象，精准锚定优雅文化与现代女性精神的交汇点。不同于简单地提取文化元素作为装饰，NAERSI 通过“百合加冕”主题，打通品牌精神与个体情感之间的深层情绪通路，在高度饱和的国产女装市场中，建立起独特而有温度的文化联结。

　　品牌色 25°蓝的确立，则是 NAERSI 文化体系深化的另一关键节点。正如NAERSI 品牌总监刘春玲女士表示：“NAERSI 对自然和优雅文化都是心怀崇敬的。NAERSI 的 25°蓝既代表包容万象的大自然，也吸取了皇室蓝调的优雅，而优雅是 NAERSI 品牌视觉体系的‘主心骨’，更是品牌深层次精神内核所在。”在视觉传播层面PG电子，品牌以 25°蓝为主色调，承接优雅美学意涵，从时装到场景、从媒体合作到光影装置的不同场域，实现完整视觉语言系统的跃升，强化了品牌形象的可识别度与情感穿透力。

　　与此同时，品牌 IP“天鹅”的艺术化呈现，则进一步丰富了 NAERSI 的审美维度。天鹅优雅而坚定的姿态，被 NAERSI 转译为时装中的线条、廓形与细节，寓意着女性在温柔与力量之间的自如切换。这种具有象征意义的艺术表达，不仅提升了产品的情感附加值，也让品牌在情绪消费时代具备了更深远的文化黏性。

　　NAERSI 在塑造符号体系时，并未止步于单次叙事或短期营销，而是以高度自觉的品牌建设逻辑，着眼于长期文化资产的累积。在行业进入存量竞争与品牌价值为王的新时代，NAERSI 用系统化、强文化的品牌建设实践，展现了中国轻奢女装在全球语境中崛起的新可能PG电子。

　　在“她经济”浪潮的驱动下，中国女装行业不再以单纯的产品来支撑品牌的长远增长，真正掌握女性精神议题、塑造价值认同，才是决胜之道。NAERSI 正是在这样的行业拐点下，以女性文化认同战略为内核，系统展开品牌升级与营销革新。作为第十五届北京国际电影节官方“唯一指定轻奢女装品牌”，既是时尚维度对 NAERSI 品牌文化内核的认可，同时 NAERSI 通过与第十五届北京国际电影节的深度联动，品牌精准放大了自身关于女性人生与优雅精神的叙事主张，体现出极高的文化敏感度与市场前瞻性。

　　此次“百合加冕”三十周年主题大秀，并非单纯的品牌庆典，而是NAERSI对女性优雅人生议题的一次高阶表达PG电子。以百合象征独立、绽放与荣耀，通过四季寓意构建时间与生命的叙事，“一年四季对应四种百合花，以此来解读女性的成长过程，从稚嫩懵懂到热烈绽放，逐渐沉淀出金色果实，进而成为自己的灯塔，去开启一个全新的旅程，永远向光生长。其实，这也是 NAERSI 30 年来的成长历程。”NAERSI 品牌总监刘春玲女士在 WWD CHINA 独家采访中提到。

　　NAERSI 在秀场美学、产品设计、乃至整体策划中，持续放大女性从容自在优雅精神的价值认同。秀场以“加冕礼”为设计核心，秀道以百合艺术装置点题，并以交响乐团奏响典雅乐章，构成视听的光影秀，营造出精神共振场，打破了传统女装大秀仅限外在美感的叙事框架，真正将秀场转化为精神共鸣的场域。

　　从服装设计角度，NAERSI 以 30 年匠心工艺，用时装语言诠释“女人如花，永远演绎着优雅绽放的美好”，廓形设计则在柔和曲线与自信力量感剪裁间游走，诠释女性内在力量与优雅人生的平衡，展现出品牌一直坚持的“从容、自在”的优雅精神。以此，品牌通过情绪共振，将女性的柔软与坚韧、优雅与力量交融呈现，直抵精神内核的产品表达，深化了与核心消费者的精神链接。

　　在营销层面，NAERSI 围绕 30 周年主题策划了贯穿主题大秀、静态展、艺术联名、文化论坛的全链路传播矩阵。品牌与北京国际电影节“电影与时尚”单元时尚短片大赛联合发起并设立“优雅力量荣誉”，旨在激励优秀女性电影人的创作。以影像艺术讲述女性成长与自我和解的短片《Age of Grace·破晓时分》获得该项殊荣，其精准叩击中高端女性消费群体对精神价值与文化品位的双重需求，与 NAERSI“优雅成长”的品牌精神形成深度同频。这种文化共创式营销模式，显著提升了品牌的社交货币价值与情感资产，为 NAERSI 构筑出强韧的品牌护城河。

　　NAERSI 通过女性主义叙事与文化赋能战略，重新定义了都市优雅的时代内涵，也为中国轻奢品牌如何在全球文化语境中建立自有话语权提供了启示。这场关于女性精神的深度对话，不仅拓展了品牌发展边界，更为中国女装行业迈向更高层次的文化自信注入了确定性动力。

　　全球时尚行业正以可持续为己任，中国女装市场正悄然“开辟”一条更具文化深度的路径。不同于国际品牌以环保议题争夺道德高地，作为中国轻奢女装品牌“龙头”之一，NAERSI 选择以“非遗复兴”建立差异化叙事，展现强烈的文化自信，并为品牌提供全新的价值增长点。

　　传统非遗联名往往停留在表层纹样的复制与展览化呈现，缺乏真正打通工艺与现代审美的深度融合。NAERSI 则通过打破这一窠臼，从 2022 年至今，陆续与非遗苏州玉雕代表性传承人程磊女士、中国非遗岩彩金丝珐琅工艺大师岳红莉女士、景德镇市非遗代表性传承人向映姿女士等非遗大师联名，将玉雕技艺、“黄金掐丝”、御窑匠艺等工艺逻辑呈现于现代剪裁与面料创新语言之中PG电子，使文化基因真正融入商品设计，实现非遗技艺的商品化编码。并为产品注入独特文化辨识度，也成功提升了品牌溢价能力。

　　NAERSI 携手非遗蓝印花布印染技艺代表性传承人吴灵姝女士，联袂呈现《百合加冕春绽·圣星百合蓝染系列》

　　围绕“25°蓝色可持续计划”，NAERSI 在 30 周年之际，携手非遗蓝印花布印染技艺代表性传承人——吴灵姝女士，联袂呈现《百合加冕春绽·圣星百合蓝染系列》。寻至纯蓝彩，以非遗匠艺着染时间的礼赞之花，融蕴品牌标志性匠艺“臻工线迹”与时尚蓝染繁花铺叙衣间，祈愿都市女性——永葆本心，优雅盛放。以时尚手法弘扬非遗文化，NAERSI 进一步拓宽了非遗传承的现代边界。

　　女装行业竞争日益加剧，消费逐渐理性深化。对于中国轻奢女装品牌而言，单一产品力已难以支撑品牌的长期成长曲线。真正具备行业穿越周期能力的品牌，必须在产品创新与用户资产深耕之间形成正向循环。NAERSI 以此为核心逻辑，通过从产品创新到社群运营的系统布局，构建起独有的文化价值护城河。

　　在产品层面，NAERSI 以“优雅工坊”计划为支点，聚焦西装、连衣裙等核心品类，通过品牌标志性工艺、本土化版型和功能性细节打磨，精准锚定都市女性的“优雅刚需”。这一策略背后，是对用户价值的深刻洞察：随着生活方式与职业角色的多元化，女性对于着装的要求已不仅是外在符号，更是自我表达与生活态度的映射。品牌总监刘春玲女士提到：“NAERSI 作为中国本土女装品牌，更懂中国文化，也更懂中国女性。”品牌通过精准细分，结合顾客生活方式，令高端优雅从抽象审美转化为可日常应用的切实需求，深度链接目标客群的情感认同与消费习惯。

　　而在用户关系层面，NAERSI 则通过双向共创的社群体系，完成了从触达流量到沉淀资产的跃迁。线下，通过主题大秀、光影展览、沙龙活动等方式持续扩张品牌影响力，并以“无龄影像馆”“LADY CEO”等关注女性人文主题项目开启线上线下联动，拓宽客群年龄边界，打破传统时尚行业对年龄标签的固有设定，倡导真正意义上的“无龄感优雅”。品牌与各领域女性共同打造的 LADY CEO 内容矩阵，自 2022 年起，巡礼深圳、北京、成都、上海等多个城市，持续讲述与传递时代女性的优雅故事，以真实故事连接不同年龄、背景女性的心灵需求，鼓励每一位女性成为自己人生道路上的优雅 CEO。“LADY CEO 社群成为连接品牌和用户的一个情感枢纽。在与她们的交流中能感受到她们优雅从容、淡定自在的人生态度，以及对于 NAERSI 的认可与珍视，这是一场双向奔赴”，NAERSI 品牌总监刘春玲女士在 WWD CHINA 独家采访中提到。这种基于精神共鸣与价值认同构建的社群运营模式，不仅大幅提升了品牌忠实度，也形成了强大的用户护城河。

　　值得注意的是，NAERSI 并未简单追逐所谓“年轻化”，而是通过强调产品与精神的无龄感，成功超越了市场上大量女装品牌过于局限年龄层的局限，真正实现了产品适配性与品牌精神的一致性，有效延展了品牌未来增长的天花板。

　　NAERSI 的 30 周年不仅是品牌发展的重要里程碑，更是对中国女装行业未来路径的深刻思考与探索。其通过文化权威性与用户参与度的深度结合，成功构建了品牌资产的复利增长模型。这一系统化的品牌战略PG电子，体现了 NAERSI 在本土文化自信与全球视野之间的精准平衡，打造了一个开放的文化共创生态。随着品牌资产的不断沉淀，NAERSI 为整个行业提供了未来增长的新公式，展现了中国轻奢女装品牌如何在行业乃至国际时尚竞争中脱颖而出的可能性与潜力。WWD