米乐m6盘点拉夏贝尔破产背后国内“少淑女装”的困境和发展趋势 !

  女装       |      2024-08-06 23:53:29

  米乐m6在千禧年代,偶像剧中惹人喜爱的女主形象通常是甜美、乖巧又文静,培育了一大批喜爱淑女甜美风的80、90后的女性。

  绣印花、蕾丝、针织、薄纱、白裙子....靠着年轻淑女风定位的拉夏贝尔,也在这种潮流趋势下吃尽了红利,成功收割了一大批年轻女孩的追捧,尤其是学生党。

  不过自从拉夏贝尔的少淑风从“好看不贵”转变成了“又土又贵”,曾经干到上市的少淑女装头部品牌,最终遗憾落幕。

  今天共和君借机分析一下少淑风女装的市场风格定位,并分析一下国内现在表现亮眼的少淑女装品牌。

  例如最近在巴黎奥运会露面的刘诗诗,一直都以淑女、优雅的形象被大家喜爱,国民度超高。

  适合大约16-28岁的学生、或在职场打拼不久的职场女性,相比成熟的着装,她们更喜欢轻松、甜美、个性的表达。

  适合大约26-38岁的轻熟都市女性,她们外貌年轻、内心成熟,谈吐优雅米乐m6,独具品味,且有一定的经济能力,可以承担价格较高的成装。

  适合大约35岁以上的中年女性,她们的人生态度从容,追求典雅、高贵的散发。

  当然国内很多女装品牌并没有严格的局限于一种年龄段风格,很多都是少淑和中淑,中淑和大淑的交叉。

  因为少淑女装的目标用户比较年轻,消费力普遍不是很高,而且年轻人风格未定,喜欢尝试新风格,不喜欢用高单价买衣服。

  现在主流潮流风格严格来说也不能算淑女装,现在年轻人思想观念的主流并不是追求甜美、可爱,有些款式甚至会被部分群体评为“好嫁风”。

  虽然现在年轻人也会很舍得花溢价购买单价高的潮流鞋子、T恤,但更多的是追求时髦的潮流单品。

  比如现在小地素、MO&CO、FIONA CHEN,虽然年轻化但是定位属于时尚潮流型,并不能算“淑女”。

  或许是因为市场和利润受限米乐m6,很多少淑女装品牌陷入了矛盾的困境,所以生产的质感一般,款式一般,在市场竞争力越差。

  比如曾经风靡一时的阿依莲、淑女屋和韩都衣舍,主打“甜美淑女风”米乐m6、“浪漫淑女风”的设计在后期未能跟上时尚潮流的变化。

  朵以成立于1998年,是老牌的淑女平价品牌,图片中的当季新款价格在200- 300之间,属于喜欢中式淑女风的女生可以淘淘看看的款式。

  诗凡黎成立于2011年,不算老牌,最近出的款式有不少清新靓丽的,均价在300-500,不过也有一些估计是库存的老气款式,价格在100-300之间。

  FIVE PLUS当季的款式时尚表现力中规中矩,但是产品定位很符合少淑的款式,是穿着就看着很乖的邻家妹妹风格。价格在400 - 1300之间