PG电子过去一年，消费市场在政策驱动与技术迭代中呈现结构性变革。社零总额达487,895亿元，实物商品网零额占比27%，线上渠道成为增长引擎。本报告从食品饮料、美妆护肤、家电数码、服饰户外四大核心领域切入，通过市场规模、消费人群、技术趋势等多维度数据，揭示消费升级与理性化并存的市场特征，为行业参与者提供从趋势洞察到落地策略的全链条参考。

　　本报告汇总解读聚焦2024年消费行业核心趋势，基于魔镜洞察《2024年度消费新潜力白皮书》及文末470+份消费行业研究报告的数据，以数据驱动视角剖析市场脉络。报告合集实时更新已分享在交流群，阅读原文进群咨询、定制数据报告和600+行业人士共同交流和成长。

　　2024年消费市场呈现“政策撬动内需、线上主导增长”的特征。以旧换新政策推动家电、手机等品类销售额显著提升，其中家电线%），空调、洗衣机等大家电占主导，母婴厨房电器以40.3%增速成为黑马。食品饮料市场稳步增长11.2%，粮油食品、植物饮料等品类因健康化趋势表现亮眼PG电子，如植物饮料销售额同比增长26.7%，白桦树汁、电解质水等新品类崛起。

　　线上渠道成为增长主阵地，实物商品网零额130,816亿元（+6.5%），抖音、小红书等内容电商推动“货找人”模式升级。消费者行为呈现理性化特征，55.3%人群归类为“精打细算型”PG电子，注重性价比与商品本质，同时健康消费、IP联名等情感需求驱动细分市场爆发，如防晒粉底液销售额增长517.7%，OWS耳机（开放式耳机）因运动场景渗透销售额增长89.1%。

　　保健食品市场线%），口服美容、骨骼健康、睡眠管理成为三大增长极。睡眠管理产品同比增长55.8%，GABA、褪黑素等成分主导市场，同时“睡眠+减脂/抗衰/降血脂”复合功效产品崛起，如抖音热销的Serybox晚安燃睡片融合睡眠与减脂功能。运动场景带动OWS耳机市场量价齐升，华为、Bose等品牌通过运动防水设计与AI降噪技术抢占份额，21-30岁年轻女性成为主力消费人群（声量占比76.2%）。

　　3C数码市场在AI技术渗透下呈现差异化增长，无线%），AI智能鼠标通过语音输入、PPT生成等功能提升办公效率，科大讯飞AM50鼠标依托双AI模型实现29.9%增长。户外服饰领域，GORE-TEX面料凭借防水透气特性占据冲锋衣市场58.3%份额，凯乐石、始祖鸟等品牌通过专业场景深耕与日常穿搭破圈，推动“户外功能服饰日常化”趋势，棉服等泛户外品类增速超冲锋衣。

　　新中式风格成为服饰、美妆等领域核心增长引擎。女装市场中，汉服、唐装销售额分别增长372.8%、326.5%，桑蚕丝面料因兼具东方美学与舒适特性，在连衣裙、马面裙等品类中需求翻倍。美妆行业“情绪护肤”销售额增长466.7%，国潮彩妆通过非遗联名、中式香氛等元素构建差异化竞争力。

　　母婴电器市场销售额88.9亿元（+34.3%），厨房电器占比64.8%，暖奶器、消毒器等喂养类产品因“90后父母科学育儿”需求持续增长。小白熊、波咯咯等品牌通过多功能集成设计（如三二合一温奶器）和社媒萌娃营销（抖音互动量占比67.8%）巩固头部地位，同时传统家电品牌如苏泊尔、小熊跨界切入，以高性价比抢占下沉市场。表2：2024年母婴电器核心品类增长数据

　　Z世代推动“颜值经济”与“情绪消费”，粉饼市场销售额50.5亿元（+43.5%），芭贝拉、方里等国货品牌以“轻质彩妆”概念（如微米级粉质、香氛设计）捕获年轻群体，抖音平台“MBTI人格妆容”相关声量增长217%。银发群体则带动健康类消费，骨骼健康保健食品销售额115亿元（+18.4%），益节、斯维诗等品牌针对中老年关节护理需求，推出氨糖软骨素复合配方产品，线元。

　　户外鞋服市场销售额588.1亿元（+87.3%），冲锋衣裤、鲨鱼裤等品类因“全民露营”热潮爆发，GORE-TEX面料产品在专业户外场景渗透率超70%，同时轻户外品牌（如蕉下）通过轻量化设计（防晒衣重量＜200g）和时尚配色，将户外服饰带入日常通勤场景。城市骑行、滑雪等细分场景推动OWS耳机、智能手表等穿戴设备增长，华为FreeClip耳机凭借运动防水与长续航（7小时播放）成为骑行人群首选。

　　AI+硬件深度协同：从智能鼠标的语音助手到OWS耳机的实时翻译，AI技术从“功能叠加”转向“场景刚需”，2025年或迎来“AI原生设备”爆发期。材料科技突破：生物基面料（如菌丝体皮革）、智能调温纤维等新材料渗透率将提升，户外服饰、母婴用品等领域或率先应用。

　　人群分层运营：针对Z世代强化“社交货币”属性（如限定联名、DIY定制），针对中老年群体建立“信任体系”（如成分溯源、医生背书）。场景颗粒度细化：从“运动场景”到“夜跑/通勤/办公”微场景拆分，如防晒产品推出“医美后专用”“敏感肌户外版”等细分SKU。文化价值注入：新中式美学从视觉设计（如马面裙、汉服）延伸至文化体验（如药食同源成分、非遗工艺联名），提升产品情感溢价。

　　数字经济的蓬勃发展为数智化产业带奠定了坚实基础。2023年数字经济核心产业增加值占GDP比重达10%，互联网业务收入同比增长6.8%，软件业务收入突破12万亿元。在这样的背景下，产业带从地理集聚向数字共生转变，广东、浙江等沿海省份率先崛起，湖北等中部地区也在逐步追赶。

　　2024年，大型消费品公司面临巨大压力。全球收入排名前50的消费品公司上半年仅实现1.2%的同比增长，美国市场中新兴品牌抢占大量份额，上半年占据消费品整体增长的约40%PG电子。从盈利状况看，尽管部分公司因投入成本降低，上半年息税前利润（EBIT）比率有所提高，但受供应链波动和销售、一般及管理（SG&A）支出上升影响，仍低于疫情前水平。2024年，全球消费者产品销售增长显著放缓。全球零售销售额预计同比增长7.5%，达7.5万亿美元，较2023年的9.3%和2022年的9.8%明显下降。分市场来看，发达市场增长乏力，新兴市场则是增长主引擎，年同比增长11%，几乎贡献了全球消费品行业的全部销量增长。

　　AI应用在2024年迎来爆发式增长，截至2024年12月，AI APP覆盖用户超2.4亿。从用户分布上，逐渐从先锋人群向大众拓展PG电子，低线城市用户占比增加，用户使用频次增多，67.7%的用户较2023年有所增长，人均使用场景达3.5个，搜索、写作是主要场景。抖音电商表现十分突出，2024年11月，抖音电商大盘增速217%，16个一级品类成增长主力，服饰内衣、美妆护肤、食品饮料等品类销售额同比增速超越大盘。其中，服饰内衣凭借强内容属性和高市场渗透率，销售额超过8000亿元，位居抖音电商品类首位。

　　产品外观包装对节日送礼极为关键，已成为消费者重点关注因素。2024年消费者消费心态调研呈现新趋势，快乐消费（为情绪价值/兴趣而消费）比例达40.10%，消费者越发注重情绪体验。不同节日场景下，情绪需求各异，商家需在产品设计、宣传推广等环节融入情绪元素。

　　食品饮料、服饰和家电市场回暖：食品饮料行业反弹势头显著，服饰和家电行业增速转正，美妆市场呈现改善趋势。2024年第一季度，线年基数效应影响，食品饮料行业同比增长率高达14.4%，领先于其他品类。

　　消费者家庭余钱用途：主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。储蓄意愿持续增强，子女教育支出增加，收入高低对旅游需求影响较大，老年消费者医疗负担相对较重。

　　消费者体验关键作用：超92%消费者购物时不只看产品，忠诚与摇摆存量客户都重视体验，品牌提升体验可赢取摇摆消费者PG电子。

　　2025年一季度快速消费品市场纵览：整体市场稳中有涨，少量高频促消费新... 报告2025-05-16

　　消费行业行业深度报告-关税冲击影响跟踪-柳暗花明又一村 报告2025-05-14

　　2025全球消费者雷达：关税政策实施前消费者信心已现衰退端倪 报告2025-05-08

　　名创优品-公司研究报告渠道与运营驱动引领中国IP消费浪潮 报告2025-05-01

　　美好生活大调查：中国电影消费数据报告（2024年） 报告2025-05-01

　　2025年解码发酵蛋白：消费者洞察与沟通优化指南报告 报告2025-04-29

　　食品饮料行业深度报告-复盘系列之十一-消费的韧性-解码2018年食品饮... 报告2025-04-26

　　中国消费品和零售行业纵览2025：挖掘消费结构升级中的增长新机遇报告 报告2025-04-22

　　食品饮料行业深度报告-保健品行业-新消费驱动保健品成长 报告2025-04-21

　　2025年消费增长新路径：以“标签科学”重构营销确定性报告 报告2025-04-21

　　2025年消费者洞察：新能源汽车行业-以数据为基础，探索新能汽车行业现... 报告2025-04-18

　　2025年中国年份普洱茶行业现状及消费趋势洞察报告 报告2025-04-17

　　利用快速消费品（FMCG）消费者类型解锁购物者洞察 报告2025-04-14

　　2025年“心”人群，“心”营销！18-30岁新青年消费趋势报告 报告2025-04-14

　　中国消费者生活方式演进趋势系列报告（酒水饮料篇） 报告2025-04-11

　　2025年亚太电动汽车、消费电子与家用电器品牌在欧洲市场数字广告投放洞... 报告2025-04-11

　　2025年消费者的声音：令人放心的个人数据受托者报告 报告2025-04-11